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如何在今日头条&抖音投放广告效果最佳

本文摘要:如何花更少的钱,到达更大的效果,让我们分析一下如何在今日头条抖音举行投放一、广告投放后台:今日头条APP和抖音的投放后台是同一个,在广告后台选择头条主站/抖音广告位即可。首先相识广告后台。后台分为广告组、广告计划、创意、广告组下可新建广告计划,一个广告计划下可新建若干天创意。后台结构如下:广告后台结构(以下所有举例均以投放网页链接,ocpm为基础)一、定向(一)头条APP默认即头条主站的列表页和详情页;穿山甲,即头条同盟。 选择需要投放的位置。

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如何花更少的钱,到达更大的效果,让我们分析一下如何在今日头条&抖音举行投放一、广告投放后台:今日头条APP和抖音的投放后台是同一个,在广告后台选择头条主站/抖音广告位即可。首先相识广告后台。后台分为广告组、广告计划、创意、广告组下可新建广告计划,一个广告计划下可新建若干天创意。后台结构如下:广告后台结构(以下所有举例均以投放网页链接,ocpm为基础)一、定向(一)头条APP默认即头条主站的列表页和详情页;穿山甲,即头条同盟。

选择需要投放的位置。现在今日头条系的投放模式绝大部门转化目的都是转化量,即ocpm的模式。因此选择转化量。

填写好URL和转化目的。接下来是用户定向。除了性别、年事、地狱这些基本定向外,另有兴趣定向、人群包、平台、APP行为。

量级上,兴趣定向>人群包,精准水平上,兴趣定向<人群包。这些定向取交集。人群包定向:由于头条的投放模式是ocpm,前期的流量质量和账户模型对后期的投放有很大的影响,因此为了账户模型不走偏,新账户开始投放时,优先使用人群包定向,投放较为精准的那部门流量,建设账户的基础模型。

人群包分为2部门,一个是广告主自行上传的dmp人群包,另一个是头条媒体生成的,优先使用广告主自己的人群包,小量测试头条后台人群包。兴趣定向:人群包相对稳定后,使用兴趣定向。

兴趣定向建议以单个兴趣开始测试,便于测试出各个兴趣的人群质量以及是否与产物相切合。此外,单个兴趣定向相比兴趣通投也有更大的流量。在定向上,看到许多投放履历贴都有写,计划前期不应该把定向设置的过窄,以免拿不到流量。

但我在投放中的小我私家履历是,前期的定向需要精准设置。由于ocpm的模式,对于 一条广告,系统一开始会给一小部门流量用于测试,如果在这一小波流量中,计划的转化成本低、点击率高,之后系统就会将这条广告分发给更多与之类似的流量。

因此前期流量奠基的用户模型,会直接影响到后期的投放。所以对于ocpm的投放模式来说,一开始设置精准的定向,等投放稳定后,适当放开定向更为合理。固然如果在精准定向下曝光很少,就需要适当放开。

(二)抖音对于抖音来说也是一样。前期的定向宜精准,即用人群包举行投放,等投放稳定后再适当放开定向。需要注意的一点是,由于抖音是视频APP,因此用户的兴趣标签没有新闻类APP清晰,所以抖音在选择定向时,不宜选用单个兴趣,而应该选择兴趣通投。

二、账户搭建及前期测试1、账户搭建由于广告后台的推广链接只能设置在计划层级,如果一个计划设置多个创意,将无法跟踪到每个创意的成本,因此我在投放历程中,选择一个广告计划下多个单元,每个单元建立一条创意,一个创意一条URL。这样便于监控每条创意的成本。为制止相互抢量,一个广告组下设置的广告计划一般不凌驾5个。

2、前期测试a)测试偏向:前期测试的主要测试偏向是差别的创意内容。因为头条系的定向方式比力简朴,因此主要是从创意方面入手。

对今日头条来说,纵向:对比单图、三图、大图的成本和效果;横向对比相同定向下,差别图片和文案的投放效果。如:图片类型、图片气势派头、图片内容、文案气势派头等。对差别的类型组合并举行ABtest,测试出好的素材。

对抖音来说,纵向对比横版视频、竖版视频的成本和ROI;横向对比差别视频内容、体现形式、气势派头等的投放效果。经由ABtest,测试出投放效果好的定向和创意,复制扩大消耗。对西瓜视频和火山视频也是如此。

b)测试周期:对一个新素材来说,曝光大于5000即可判断点击率是否正常或过低,若点击率过低,需更换素材。对于点击率正常,转化率较低的素材,一般测试周期是3天左右,如果还是没量,就上新素材,或者复制到一个新的广告组(即更换了广告ID,机械会判断这是一个新的创意)再次实验。c)测试时期账户搭建:如果测试预算不是很富足,且广告主对成本要求比力严格,那么在测试时期,就需要思考如何花最少的钱测试出好的素材和定向。

这个时候账户可以这样搭建:对广告组限制逐日预算,差别广告组的定向差别(如广告组1是旅游兴趣,广告组2是母婴兴趣),一个广告组内上1-3条广告计划,每个广告计划一条创意,创意各不相同。这样能在预算较少的情况下,尽可能的对比差别创意的优劣。对时间段测试、定向测试也是这样。

三、优化优化的偏向主要有3个:素材、定向、预算及出价。对优化主要有以下几点需要注意的:a) 出价:由于头条系都是走ocpm,因此不能过于频繁的调整出价,调整出价的幅度也不能过高。

太过频繁的调整出价会影响到系统对创意的模型搭建。那么如果一条创意的成本就是降不下怎么办呢?这个时候可以将创意复制到一个新的广告计划或者广告组中,出价比现在更低一些,看看能不能继续跑量。由于此类创意已经有跑量,因此系统对它的预估点击率和预估转化率是较高的,所以新上之后同样会分配到流量来跑。

此时我们就可以用用低一点的价钱,来实验能不能降低成本。b)创意内容:一般来说头条系的创意内容一经投放不能再轻易更改,更改后容易没量。

创意的视察周期或许是3天左右,如果3天这个创意还是不能起量,可以直接关了。作者:她如同深海 泉源:简书。


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